1.統(tǒng)一變化
統(tǒng)一產(chǎn)生和諧美，統(tǒng)一中有規(guī)律的變化則可以克服統(tǒng)一的單調(diào)，以變異刺激視覺，顯示活潑的情趣。統(tǒng)一中的變化手法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的有簡化、夸張、添加、省略、移位及變形等。
2.均衡對稱
對稱產(chǎn)生端莊美，均衡產(chǎn)生勻稱美，它們符合人的生理、心理及自然的規(guī)律。均衡和對稱都能產(chǎn)生平穩(wěn)、安定和莊重的視覺效果。標(biāo)志中常用的對稱形式有左右對稱、放射對稱。常用的均衡形式有調(diào)和均衡、對比均衡。其他色、量、力的均衡也應(yīng)相應(yīng)考慮。
3.比擬與聯(lián)想
以比擬與聯(lián)想手法設(shè)計(jì)的標(biāo)志可使人一觸即發(fā)，或由此及彼，并勾起對與之相關(guān)或相似事物的一連串回憶，產(chǎn)生藝術(shù)延伸效應(yīng)，耐人尋昧。比擬與聯(lián)想的造型有形象逼真和一目了然的自然形態(tài)。也有從自然形態(tài)概括提煉，并與自然形態(tài)神似的抽象含蓄的幾何形態(tài)。
4.節(jié)奏與韻律
對于標(biāo)志中的基本圖形在其長短、大小、粗細(xì)、曲率及方位等方面給以有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或交替變化，從而使人產(chǎn)生輕快、跳動、流轉(zhuǎn)、漸變的視覺效應(yīng)，使人感到機(jī)械美與律動美。
5.調(diào)和與對比
調(diào)和即多樣化的統(tǒng)一，調(diào)和使形態(tài)彼此和諧、相近，可以增強(qiáng)標(biāo)志的整體感;對比即顯示出差異，對比能使形態(tài)互為反襯、互相烘托，可以增強(qiáng)標(biāo)志的表現(xiàn)力。調(diào)和有形體調(diào)和、色彩調(diào)和及明暗調(diào)和等手法。對比有形狀對比、色彩對比、排列對比、質(zhì)地對比及感覺對比等技巧。標(biāo)志設(shè)計(jì)中要求調(diào)和中有對比，對比中有調(diào)和。
6.比例與尺度
正確的比例尺度會使標(biāo)志造型完美，這包括標(biāo)志圖形形體的比例與尺度:標(biāo)志圖形與人的比例關(guān)系;標(biāo)志圖形與環(huán)境的比例關(guān)系;標(biāo)志圖形安置受注目的最佳角度等。標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)常用的比率有整數(shù)比、級數(shù)比及黃金比等。適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這些比例可使標(biāo)志勻稱、明快，并顯出有節(jié)奏的視覺效果。
7.色彩配置美
色彩可使人產(chǎn)生豐富多彩的感情和聯(lián)想;標(biāo)志具有色彩，則可強(qiáng)化形象、增加美感，從而引人注目。
標(biāo)志的色彩中應(yīng)處理好色相、色性、明度、純度之間的關(guān)系，既要有主色調(diào)又要有所變化;既要鮮艷又要單純;既要和諧又要生動。
常用的標(biāo)志色彩配合有原色配合，這可顯得單純、鮮明;同類色配合，可有漸變和調(diào)和感;類似色配合，可顯得多樣又統(tǒng)一;對比色配合，可有互補(bǔ)互襯作用，并顯得鮮艷醒目。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)法則彼此不是孤立的、單一的，而是相互作用和相互依賴的。因此，在設(shè)計(jì)中要配合利用、優(yōu)化組合、手法多樣、相輔相成.這樣才能設(shè)計(jì)出精美優(yōu)秀的標(biāo)志。
2017年哈薩克斯坦世博會LOGO正式發(fā)布/2013-04-10
