標(biāo)志是一種符號(hào)，既包括視覺方面的符號(hào)，也包括聽覺方面的符號(hào)。美國(guó)米高梅電影公司，其影片片頭的獅子吼聲，由于反復(fù)出現(xiàn)，形成了聽覺上的聲音標(biāo)志:還有英特爾公司的聲音標(biāo)志等都是成功的聽覺方面的標(biāo)志符號(hào)。在本書僅就視覺方面的標(biāo)志做一個(gè)分析
5.3. 1按造型手法分類
1.文字型
這類標(biāo)志是用中文、外文或數(shù)字加以裝飾或變體而形成的(見圖5. 14)。在字體設(shè)計(jì)上，除了用現(xiàn)代美術(shù)字和一些圖案化的文字形象外，還常常利用書法中的篆書、隸書、行書、楷書、草書等。對(duì)于外文字母也會(huì)采用各種處理方法，如羅馬體、手寫體、變體等。拉丁文是國(guó)際通用的一種文字形式，拉丁文的商標(biāo)經(jīng)常由首字母組合而成。
2.圖像型
這類標(biāo)志是以各種圖形、圖像組成的具象或者抽象形的(見圖5. 15)。一般由人物、動(dòng)物或者其他器物變化而成。它不受語言文字和地域的限制，人們只要能識(shí)別圖形就可以基本理解標(biāo)志的含義，或者直接叫出名稱，具有文字不可比擬的優(yōu)越性，因此是世界上應(yīng)用最為廣泛的商標(biāo)標(biāo)志。圖像型標(biāo)志又包括兩種類型:具象型—這類標(biāo)志是對(duì)人物、動(dòng)物、植物、宇宙現(xiàn)象或自然景物等具體形象進(jìn)行簡(jiǎn)化而成為標(biāo)志形象的;抽象型—這類標(biāo)志是以各種幾何形或不規(guī)則形組成標(biāo)志形象的。
3.綜合型
這是綜合運(yùn)用以上手法，并加用色彩形成標(biāo)志形象。這時(shí)標(biāo)志中的文字已經(jīng)不完全是表達(dá)字詞本憊的文字，而是變成了一種可辨的形象，兩者完美地結(jié)合在一起，相輔相成.互相襯托(見圖5. 16和圖5. 17),綜合型標(biāo)志有多種樣式。
5.3. 2按功能分類
(1)國(guó)家和城市標(biāo)志。
(2)紀(jì)念標(biāo)志。
(3)公司、企業(yè)標(biāo)志。
(4)商品、產(chǎn)品標(biāo)志。
(5)質(zhì)量標(biāo)志。
(6)包裝儲(chǔ)運(yùn)指示標(biāo)志。
(7)公共場(chǎng)所指示標(biāo)志。
(8)安全標(biāo)志。
(9)禁止標(biāo)志。
(10)交涌標(biāo)志。
(11)工程符號(hào)標(biāo)志。
(12)社會(huì)團(tuán)體及會(huì)徽標(biāo)志。
(13)體育標(biāo)志。
(14)其他標(biāo)志。
5.3.3按構(gòu)圖形式分類
(1)圓形標(biāo)志。
(2)三角形標(biāo)志。
(3)四方形標(biāo)志。
(4)五角形標(biāo)志。
(5)六角形標(biāo)志。
(6)橢圓形標(biāo)志。
(7)空心形標(biāo)志。
(8)雙向形標(biāo)志。
(9)心形標(biāo)志。
(10)大小形標(biāo)志。
(11)重復(fù)形標(biāo)志。
(12)折疊形標(biāo)志。
(13)重疊形標(biāo)志。
(14)交叉形標(biāo)志。
(15)串聯(lián)形標(biāo)志。
(16)對(duì)稱形標(biāo)志。
(17)黑白雙色標(biāo)志。
(18)點(diǎn)接形標(biāo)志。
(19)旋轉(zhuǎn)形標(biāo)志。
(20)線條形標(biāo)志。
(21)立體形標(biāo)志。
(22)字圖形標(biāo)志。
(23)漸變形標(biāo)志。
(24)象征形標(biāo)志。
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